微信号:sasydw

微信号:
sasydw

陕西事业单位招聘考试网 > 备考资料 > 面试热点 > 当前页面

陕西事业单位面试热点:“小罐茶”的“创新”,这种创新新不得

时间:2019-06-25 20:46:19|来源:陕西事业单位招聘考试网

中公陕西事业单位招聘网为大家带来分享2019陕西事业单位面试热点:“小罐茶”的“创新”,这种创新新不得。更多陕西事业单位面试复习资料关注陕西事业单位招聘网!一起来看看吧!

2019联考面试资料包

背景资料:

网上出现对于小罐茶仅有8位“大师”对小罐茶进行炒制的质疑,该质疑数据来自于“小罐茶”财务信息:过去的2018年,“小罐茶”零售额为20亿元,而它宣传时又突出“8位制茶大师手工制作”。这是一个很简单的算术题:每个大师要炒出2.5亿元的茶叶,按照价格换算,平均每人每天要炒出220斤净茶。

在回应中,“小罐茶”承认自己其实机器炒茶。“大师作”指的是“代表大师技艺的作品”,并非大师手工炒茶,“制茶大师与‘小罐茶’共同制定茶叶标准,严格把关原料采摘和生产过程,而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。”

根据小罐茶的陈述承认了一个事实:“小罐茶”不是手工制作,而是在厂里批量生产;8个“大师”其实是“小罐茶”聘请的产品经理而已。这样的解释基本符合实情,但也有一些含混的地方,比如所谓“代表大师技艺”,就有很大的解释空间,哪怕“大师”什么都不做,只是授权使用自己的名字,也就算是“代表自己技艺”了,它不但离手工很远,甚至离“大师”也很远。

实际上,这涉及到一个基本的矛盾:如果人们追求一个产品的“纯手工”,它一定意味着是小众的。而要做成一个大品牌,就必须有相当大的产量。那种顶级的私人订制,价格昂贵,但更多是一个小圈子的玩法而已。像“小罐茶”这种到处打广告的大众品牌,不可能实现纯手工。

热点冲刺:

创新是一个民族的灵魂,而当前小罐茶声称说所有产品都出于8位“大师”亲手炒制的营销“创新”,最终被网友证实实属谣言,对于这种“创新”你怎么看?

中公解析:

观点:正如题干所述,创新是一个民族的灵魂,也体现出一个民族的创造力和生产力。一个具有创新精神的民族,能够不断突破自我,激发内在潜力,以利于世界民族之林。而题干中小罐茶所谓的创新,实质上并没有在产品上有所变化,只是通过偷换概念的一种营销手段,在我看来,这种创新与欺骗无益,无论是企业还是国家来说,这种创新万万要不得。

影响:1.这种营销手段和形式上的创新,看似新颖,实则后患无穷,一旦被消费者曝光了解,对于企业的形象和信誉将会是毁灭性的打击,使企业丧失消费者的信任,陷入万劫不复。2.这种营销手段的创新看似在短期内能够带来一些经济利益,但是并不利于产品真正的让产品占领市场,缺乏核心竞争力,不利于企业的长期发展。3.短期内的收益极其容易引起其他企业的效仿,形成不良示范,会使我国企业陷入一个重形式,轻实质的怪圈,不利于我国企业真正的发展,甚至最终会产生劣币驱逐良币的情况,不利于我国产品的质量。4.这种创新从本质上说,是一种文字游戏,有欺诈嫌疑,是对于社会诚信的一种伤害,对于法律威严的践踏。

原因:1.究其根本是由于部分经营者缺乏责任意识,仅仅以自己的利益为出发点,为了理论不择手段。2.除此之外还由于目前我国广告法尚不完善,对于虚假广告的界定还存在一些灰色地带,缺乏对于这种不诚信“创新”的制裁。3.很多企业可能了解创新的重要性,但是却找不到创新的方法和技巧,缺乏真正的创新精神,导致这种畸形的创新出现。4.随着我国经济的发展,人民的生活水平得到提高,于是出现一些追求面子和攀比的情况出现,而这种盲目的攀比,也是导致这种虚假营销手段得以得逞的土壤。

对策:1.政府应该加强宣传,宣传创新精神,强调真正的创新是自内而外,而不是单纯的外部形势的创新。2.相关立法部门应该与时俱进,完善相关法律,对于这种外在假创新,真欺诈要给予严肃的打击。3.企业也要把目光放长远,肩负社会责任感,真正思考如何提高企业竞争力,提高产品水平,在功能,科技含量和产品理念等实质要点上进行创新。4.最后广大人民群众也要明是非辨真假,对于这种营销噱头主动杜绝,不给这种伪创新生长的土壤。

 

点击陕西事业单位招聘网查阅更多精彩内容!